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今天下午，叶茂中这厮受央视广告部之邀参加关于7.5秒广告的研讨。11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播”后这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。
7.5秒广告，介于5秒和15秒之间，但它却完全不同于这两个规格的广告，是一个独立的品类，既不能简单看作是15秒的一半，也不是5秒的延长。
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bsp; 5秒广告一般适合知名品牌，它可以起到提示的作用。叶茂中这厮给5秒广告打分的话，如果这个广告只是一个画面，那么可以打100分，如果是两个画面，打80分，如果有三个画面，那么就是不及格。因为那样观众就更什么都记不住了，是无效的广告。所以5秒广告一般是标板，停留在一个画面上，反而能显得时间长一点。但即便是这样，5秒广告的主要作用还是提示，只能传递品牌的简单信息，对于没有什么知名度的品牌来说，5秒广告很难在消费者的心智中留下印象。7.5秒已经是一支完整的广告了，可以有三个画面：一个是创意的点，比方世界杯期间我们为中华英才网作的《超人碰壁篇》广告，画面是超人撞到了墙上，画外音是“找工作，碰壁了”，这就是创意点；第二个你要给消费者一个卖点，比如说“更快更准找工作”；第三个就是企业标板。可见7.5秒可以完成一个非常完整的电视广告，这种连贯的诉求信息可以让消费者对品牌形成更加完整的、逻辑的认识，并最终帮助他们对广告形成更深刻的记忆。这就好像是中国画的4尺3开，它虽然尺幅小，但要是画得很精的话，4尺3开的画有时候比整张的还要贵。
7.5秒广告也可以说是完整广告的时间极限了，不可以再短了。而这个创意也是最难做的。广告本来就是戴着脚镣跳舞，7.5秒更是，努力一下它还是可以跳出非常美的舞蹈。但是对创意人员的要求提高了。要在这么短的时间内表现出完整的信息，这和做15秒和30秒广告是完全不一样的。也可以讲中国广告创意进入了一个7.5秒的时代了，现在谁创意厉害那要看7.5秒广告创意做的怎么样，这个时间内可以说18个字，要用18个字把创意表现清楚，真是把创意人员逼到悬崖峭壁边上了。
作为创意人员，我们要努力迎接7.5秒的时代，不用担心消费者的接受能力。80年代流行长广告，因为那个时代消费者接受信息的速度比较慢，15秒可能才够用。但如今的生活节奏越来越快，人的思维也随着加速，消费者完全可以在7.5秒的时间内接受一个广告的内容。近年来，有很多关于人脑记忆的研究都表明，普通人对于一段广告的记忆极限是在7秒左右，时间过短的话广告创意不能准确传达，消费者的记忆不深刻，时间过长则会引起消费者的记忆出现偏差。可见要在最短的时间里达到最好的广告效果，7秒左右的广告是很好的选择。
7.5秒广告的出现，对于广大的中小型企业来说，是一个非常好的机会。作为完整的广告，它的价格要比15秒低不少，这也将打破央视富人俱乐部的格局。另外，由于这是央视刚刚推出的资源，广告主如果能敢于做第一个吃螃蟹的人，相信在投放方面会得到更好的回报。要知道，政策的第一个利用者总是会占便宜的，别说叶茂中这厮没提醒您啊。
短小精悍，这是对7.5秒广告最贴切的描述。它会使中国广告创意界诞生一种超短裙思维，超短裙短得不能再短了，但它还是裙子，不能算是短裤。7.5秒广告就是要让你拿着剪子在这么短的布料上裁出裙子来。这虽然不容易，但是很有意思，也许这样的广告才“性感”、才吸引人，但愿今后的电视中出现更多“性感”的绝妙的7.5秒广告。